在互联网时代，从媒体界到传统制造商再到互联网行业，从狗仔卓伟的“周一见”引爆媒体圈到脸萌、足迹这些手机app的曾经辉煌，再到如今中国有嘻哈的一句“freestyle”。无疑，每个行业都想引领潮流、打造爆点。然而为什么有些产品可以流行传播开来，有些却不行。要有目的地打造爆点，引发流行，我们该怎么办。《引爆点》这本书就围绕这三点揭开了流行引爆背后的奥秘。

首先，什么是引爆点？

书中是指事态、趋势、流行、商业等在发展的过程中，最具有爆发力的那个点位。在物理学中，引爆点是事物爆炸的那个点，你可以通俗的理解为引起鞭炮爆炸的那根火柴。而从产品上来理解，就是某个功能或功能点一经发布短时间内吸引大量客户注册使用，转发分享，达到快速获新或品牌传播的效果。

其次，如何去制造引爆点？

在进行大量的事实分析后，作者提出了引爆流行的三法则：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。直白点说，也就是领袖与社交天才的参与，传播内容本身具有传播力量以及恰当的时机和环境，这三点也类同于老祖宗流传下来的硬道理“天时地利人和”。

一、 个别人物法则

这一条研究的是人在信息传播过程中的行为模式，而在这其中起关键作用的有三类人：内行（Mawens）、联系员（Connectors）和推销员（Salesmen），这三类人发动并带起了整个传播过程。内行相当于数据库，为大家提供专业信息；联系员是粘合剂，将信息传播出去；推销员则负责“最后一公里”，说服人们接受信息。

内行是指那些善于发现潮流，在某些领域积累有丰富知识的人。从网站而言，不少成功的网站创始人都是该领域的内行，比如开创京东的刘强东就是复旦大学出身的程序员，大学期间靠编程赚了十几万；又如豆瓣的创建也离不开阿北那“一墙碟、两墙书、三大洲的车船票”的积累；大众点评的餐馆点评与张涛的美食爱好不无关系。可见，一个成功的网站或者app离不开内行，内行在这里起到了提供信息——也就是网站内容核心的作用。

联系员是那类富有社交天赋的人，其人际关系可能同时涉及到几大领域。这里说到了一个“六度分隔”理论，该理论指出世界上任何两个人之间的间隔平均仅为六度；但作者指出，并不是每一个人都与其他人之间仅存在六度之隔，而是大部分人就是通过这几个人与世界联系起来的。“一个思想或一种产品离联系员越近，这种想法或产品推广的势头或可能性也就越大。”如果你想更快速的使你的网站在目标受众中得到推广，那就去找该领域中的联系员沟通吧！

推销员或许不是知识丰富的内行、也不是社交广泛的联系员（当然也有可能同时兼有内行或联系员的身份，甚至三者合一），但他们能解决这“最后一公里”，说服人们接受信息。信息能不能真正病毒式的扩散出去，最最重要的一点是有多少强有力（说服力）的推销员在为此努力，让每个用户都成为你的推销员，或许是每个网站都梦寐以求的事情。

二、 附着力因素法则

附着力法则说的则是信息本身的力量。流行物本身所应具备的要素，应该具备让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象的附着力。任何观念要对人产生震撼作用，关键之处不仅在于其内在质量，有时候对于信息做一些比较小的改动也能使信息变的令人不可抗拒。

大家都知道Web2.0的一个基本特征是网站的互动性，因此如何通过网站的附着力增加用户的互动积极性，这是一个非常值得研究的课题。这方面，豆瓣无疑是做的比较好的，下面我摘录其网站上的两个提示语：

–看完欢迎点击“有用”或“没用”，一起决定这些评论的排列次序。

–你的个人推荐是根据你的收藏和评价自动得出的，每个人的推荐清单都不相同。你的收藏和评价越多，豆瓣给你的推荐会越准确和丰富……

这种提示在有些追求简洁风格的人眼里看似累赘，其实不然。真是这种温馨、及时的小提示和豆瓣布局合理的信息位置搭配，形成了豆瓣强大的附着力，让用户不自觉的参与到网站中来，进而喜欢上网站，并在进一步的附着力吸引下，成为网站的“推销员”，驱动着网站的流行性传播。

三、 环境威力法则

环境威力法则认为发起流行的环境极端重要，这里主要讲述了两个理论：“破窗理论”和“150法则”。

“破窗”理论中证明了微小环境因素对于传播的影响力。如果一个窗户被打破了，过了很久也没有人来把他修好，行人就会以此推断，这是个没人关心、没人管理的地方，很快就会有更多的窗户被打破，然后无政府主义就开始从这栋楼向相邻的街道蔓延。“破窗”理论认为犯罪是秩序混乱的必然结果，在秩序混乱的环境下，犯罪是会可以传染的，这种流行潮的引爆点不是某个人，促使人们进行某种行为的不是某类人而是其所处环境的某个特征。

与破窗理论阐述的相对共性环境影响不同，150法则揭示了相对个别环境的影响——群体环境。心理学家指出，人们在人群中考虑得出的结论，往往与他们独自一人时得出的结论截然不同——这是因为当人们成为群体中的一员时，就很容易感受到来自身边众人的压力、社会规范和任何其他形式的影响。作者更是进一步指出，任何新兴的、意识形态的传播都要借助于这种群体力量，当然，网站运营的理念也属此类。

那么，如何在网站运营中应用此种影响？很明显，BBS社区无疑是其中一种方式。大家仔细观察就不难发现，很多优秀网站所具有的独特文化，大多就是网站用户们在BBS等社区系统里发展起来的，比如“大众点评网综合症”、豆瓣fans文化等。当然，水能载舟，亦能覆舟，不少大社区网站就曾出现过网民集体逃逸的事件。

根据上面三个法则，我们可以看到要引爆爆点、让事物具有传播力，最重要的是将资源集中活用上面三点法则，抓住天时地利人和，缺一不可。

“这个世界跟我们想象的并不一样，它看上去似乎雷打不动、无法改变，但只要你找准位置，轻轻一触，它就可能发生引爆，让你的观念、行为和产品像病毒一样快速传播和流行开来。”书里的这句话，作为最后的结语给各位阅读此文的读者也给自己。